언제, 왜, 광고를 변환하면 아니면 동일하게 반복하면 좋은가라는 문제는 광고관리의 중요한 의사결정임에도 불구하고, 이 결정에 도움을 줄 수 있는 학문적 노력은 충분하지 않았다. 친숙도가 높고 낮은 브랜드들이, 경쟁과 비슷하거나 그렇지 않은 광고메시지를, 변환 ...

언제, 왜, 광고를 변환하면 아니면 동일하게 반복하면 좋은가라는 문제는 광고관리의 중요한 의사결정임에도 불구하고, 이 결정에 도움을 줄 수 있는 학문적 노력은 충분하지 않았다. 친숙도가 높고 낮은 브랜드들이, 경쟁과 비슷하거나 그렇지 않은 광고메시지를, 변환 또는 반복하며 광고를 집행하고 있는 현실을 전제한 후, 본 연구는 경쟁브랜드간의 친숙도와 광고메시지의 유사성에 따라 변환 ‒ 반복광고전략이 어떻게 소비자 기억에 영향을 미치는 지를 살펴보았다. 브랜드 스키마, 기억코드의 다변화가설, 브랜드 친숙도에 따른 정보처리동기와 노력에 관한 이론적 배경에 기반하여 가설을 도출하고 4개의 실험을 실시하였다. 통합적으로 결과를 요약하면 친숙도 우위의 브랜드는 경쟁과 메시지가 유사하든 그렇지 않든 변환광고를 사용하는 것이 소비자 기억증진으로 연결되었다. 반면, 친숙도가 높은 편이지만 경쟁보다는 열위에 놓인 브랜드, 친숙도가 비교적 높지만 대등한 경쟁광고와 같이 노출되는 경우, 그리고 이제 친숙도를 쌓아나가야 하는 브랜드의 경우에는 경쟁과의 메시지 유사성에 따라 변환‒반복광고 전략의 효과가 달라졌다. 경쟁브랜드간 광고메시지가 유사한 경우에는 변환광고실행이 바람직한 반면, 경쟁브랜드와 유사하지 않은 메시지를 구성할 경우에는 메시지의 명확한 전달을 위해 반복적으로 광고를 실행하는 것이 기억을 도울 수 있는 방법으로 밝혀졌다.

1. 서론
2. 이론적 배경 및 가설 설정
3. 실증연구
4. 실증연구
5. 실증연구
6. 실증연구
7. 요약 및 토론

1. 서론
2. 이론적 배경 및 가설 설정
3. 실증연구
4. 실증연구
5. 실증연구
6. 실증연구
7. 요약 및 토론