신화•문학 속 여성의 다매체적 변용 -
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<오슌 출산센터 Oshun Fertility>
기본 정보 |
제작 | 헬렌 스티븐스 (Helen Stephens) |
| 매체 | 디자인(브랜드) | |
| 생성년도 | 2015년 | |
인물 변용 설명 |
브랜드의 오슌은 원형콘텐츠가 지닌 여러 면모 중 다산의 상징인 면모가 강조되며 부부의 출산과 가족계획을 돕는 조력형 여성으로 나타난다. 원형콘텐츠의 오슌은 맑은 강물을 관장하는 서아프리카의 여신으로 사랑과 다산 및 풍요를 상징한다. 원형콘텐츠의 오슌은 서아프리카에 거주하는 요루바 족을 비롯하여 아프리카 인들뿐 아니라 캐리비언 해 중남미 지역 라틴아메리카 인들도 숭배하는 여신이다. 2015년 미국 뉴저지 주를 기반으로 센터를 오픈한 <오슌 출산센터>는 아프리카계 미국인들과 라틴계 미국인들에게 특화된 서비스를 제공한다. 이 브랜드는 이들의 문화적 뿌리에 걸 맞는 가족 구성의 선택지를 마련하고자 노력한다는 것이다. 이 브랜드의 여신 오슌은 다산 뿐 아니라 요루바족과 아프리카 계 및 라틴계 미국인들의 문화를 대표하는 표상이 되어 상징하는 바가 확장된다. 이에 따라 원형콘텐츠의 주요한 모티프인 사랑이나 다른 신들과의 갈등관계에 있는 내러티브는 생략되며 결혼과 가정의 모티프가 강화된다. 오슌은 출산을 돕는 여성이며, 아프리카의 뿌리를 가진 서구의 흑인들이 자신의 민족성과 문화를 재발견하고 정체성을 표현할 수 있게끔 돕는 여신이다.
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인물 유형 |
조력형 여성
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매체 변용 설명 |
브랜드의 오슌은 아프리카계 및 라틴계 미국 여성의 출산을 돕는 조력형 인물로, 깔끔한 브랜드 비주얼 아이덴티티(Visual Identity, 로고, 색상표 및 글꼴 등 회사 이미지를 일관적으로 나타낸 그래픽 시스템) 디자인으로 구현된다. <오슌 출산센터(Oshun Fertility)>의 타이포그래피(typography)는 부드럽고 단단한 느낌을 주는 글꼴로 이루어져있다. 특히 원형콘텐츠의 오슌은 금과 구리의 상징인 노란색 및 금색으로 표현되는데 <오슌 출산센터> 중 ‘오슌(Oshun)’은 이를 반영하여 노란색의 글씨로 꾸며져 있다. 또한 브랜드 로고는 오슌으로 추정할 수 있는 여성 신체의 굴곡진 실루엣과 그녀를 둘러싸고 있는 다채로운 꽃잎들로 이루어져있다. 이는 다산과 풍요를 시각적으로 구현한 것으로 볼 수 있다. 출산 분야의 연구원이자 채용전문가로 활동한 헬렌 스티븐스는 많은 아프리카계와 라틴 계 가족 구성을 위한 교량 역할을 자처하며, 불임 치료 및 대리 출산을 위한 구체적인 서비스를 제공한다. 또한 ‘오슌대학교(Oshuniversity)’라는 교육프로그램 운영을 통해 불임과 출산 계획에 대한 인식을 고양시키고자 한다. 즉 브랜드의 오슌은 그래픽디자인으로 구현되며 이 브랜드는 원형콘텐츠의 다산과 금이라는 상징을 차용하여 교육과 서비스를 구성한 것이다. \r\n관련자료: http://oshunfertility.com/
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