장소마케팅은 지난 10여 년간 우리나라의 지방자치단체들이 자신의 지역을 알리기 위한 정책의 일환으로 시행되어 왔다. 최근 지방자치단체들은 관광전략의 중요한 부분을 각종 축제 및 이벤트에 장소마케팅의 일부인 홍보마케팅에 집중하고 있다 (이무용, 2006; 김용창 ...

장소마케팅은 지난 10여 년간 우리나라의 지방자치단체들이 자신의 지역을 알리기 위한 정책의 일환으로 시행되어 왔다. 최근 지방자치단체들은 관광전략의 중요한 부분을 각종 축제 및 이벤트에 장소마케팅의 일부인 홍보마케팅에 집중하고 있다 (이무용, 2006; 김용창 외, 2008). 지방자치단체의 홍보마케팅의 범위는 매우 폭넓게 나타나고 있고 다양한 홍보 수단들이 이용된다 (기정훈 외, 2007).
웹 기반의 지리정보시스템 (Geographical Information System: GIS) 3차원 공간개발과 이를 통한 홍보마케팅은 한 도시와 지역의 브랜드가 되고 매체환경 변화의 첨단에 위치하여 그 운영체제에 따라 다양하게 응용 및 발전될 수 있으며 참여자에게 즐거움을 줄 수 있다는 측면에서 상당히 효과적일 것이 예상된다. 이를 위해서 사용하는 가상현실 모델링 언어인 VRML(Virtual Reality Modeling Language)는 인터넷상에서 가상세계를 지원하기 위해 1994년 7월에 처음 등장한 표준언어이다 (김동문, 박형근, 2003). 현재 VRML은 발전을 거듭하여 X3D(Extensible 3D)라는 보다 유연한 표준언어로 대체되고 있으나 아직도 VRML은 많이 이용되고 있다. 특별히 웹 3D는 대부분 웹에서 공개할 경우 라이센스를 요구하게 되어 고가의 비용이 들지만 VRML은 누구나가 자유롭게 웹 상에서 개발할 수 있도록 한다는데 그 효용성이 있다. 현재까지 국내외의 웹 3D 개발을 살펴보면 다음과 같다. 3차원 GIS의 외국사례로는 마이크로소프트의 버추얼어스(Virtual Earth)가 있는데, 여러 도시들의 조감도를 인터넷익스플로러, 파이어폭스를 통해서 3차원 지도로 제공한다. 구글의 경우 3D 위성사진 S/W 회사인 키홀(Keyhole)을 인수하여 구글 어스(Google Earth)서비스를 무료로 제공하고 있으며, 3D 모델링 S/W 스케치업(Sketch-up)을 통해 사이버 공간과 현실공간을 이어주는 새로운 영역을 구축했다. 린든랩은 2003년 아바타를 통해 현실세계에서 할 수 없는 다양한 경험을 체험할 수 있고, 실제사회처럼 다른 사람과 상호작용하여 물건도 사고팔 수 있는 가상세계‘Second Life’를 공개했는데 이는 2007년 현재 4백만명이 거주하고 있는 3D 가상현실세계이다. 국내에서도 (주)선도소프트, (주)공간정보통신, (주)다다월드 등의 업체를 중심으로 활발하게 3차원 GIS 기술이 주로 3차원 GIS 엔진 및 소프트웨어 개발과 공공시설 및 입지, 그리고 가상 상점에 관한 관리시스템의 형태로 나타나고 있다. (주)공간정보통신의 인트라맵 3D의 경우는 모든 지형지물을 3차원으로 모델링해 현실세계를 있는 그대로 표현해 줌으로써 입체적인 분석을 가능하게 하는 컴포넌트 기반의 3D GIS 통합 솔루션으로 서울특별시의 건물 3D GIS를 제작하고 있다. (주)다다월드의 경우는 가상 상점을 만들어서 운영하고 있다. 이와 같이 국내외의 웹 상의 3D 개발의 경우는 지구단위의 대규모 공간생성이라든지 도시지역의 건물 위주의 개발과 상업 및 공공시설과 같이 시설이나 구조물 위주의 개발이었다면 본 연구에서 살펴보고자 하는 것은 녹지와 생태환경에 대한 웹 상의 3D GIS 지도 개발에 초점을 맞추고 있다.
따라서 본 연구에서는 연구제안자가 과거 연구를 통해서 보유하고 있는 경상북도 포항시 다무포 지역에 대한 3차원 지형을 모델로 채택하여 이를 Sketchup 프로그램과 연계하여 기본적인 3차원 녹지공간 DB를 구축하고 VRML을 이용하여 웹 환경 하에서 이를 재구축 가공하여 GUI(Graphic User Interface)을 완성한 후에 이를 이용 및 응용한 지방자치단체 홍보마케팅의 가능성과 효과에 대해서 살펴보고자 한다. 궁극적으로 높은 비용을 요구하는 지도 전용 프로그램의 지원없이도 웹 상에서 원하는 방향, 시점 등에 대한 시각적 정보를 제공할 수 있는 효과적인 3차원 가상현실 지도를 VRML이라는 가상현실 모형 언어를 사용하여 구현함으로써 녹색성장시대의 관광 및 지도매체로서의 가능성을 모색하고자 한다.

본 연구는 학문적인 측면에서의 기여와 함께 정책 활용 및 사회적 기여를 아래와 같이 할 수 있을 것이 기대된다.
첫째, 본 연구의 결과물은 특별히 풍부한 녹지와 자연환경을 가진 지방자치단체를 홍보 및 마케팅 할 수 있는 가장 효과적인 수단이 될 것이다. 생태관 ...

본 연구는 학문적인 측면에서의 기여와 함께 정책 활용 및 사회적 기여를 아래와 같이 할 수 있을 것이 기대된다.
첫째, 본 연구의 결과물은 특별히 풍부한 녹지와 자연환경을 가진 지방자치단체를 홍보 및 마케팅 할 수 있는 가장 효과적인 수단이 될 것이다. 생태관광 마케팅 및 홍보를 위한 매우 효과적인 수단이 될 것이다. 만일 이를 종합하는 전국지도가 만들어지고 국내외의 관광객들이 이를 인식하고 이용하게 된다면 이러한 효과는 극대화될 수 있을 것이다. 지금까지의 2차원적이고 사진 위주의 홍보를 극복하고 새로운 도시 및 지역홍보 시스템이 구축될 것이다. 따라서, 3차원 녹지공간지도는 지방자치단체의 녹지와 산지 등을 소개하고 이에 대한 관광객을 확대시킬 수 있는 계기를 만들어 줄 것이다. 체험의 더 높은 가치를 두는 젊은 세대들에게도 효과적으로 접근하게 될 것이다. 둘째, 본 연구결과는 3D의 컨텐츠개발 및 e-러닝 등 관련 및 유사 산업에도 환경관련 홍보 및 교육 그리고 생태관광 마케팅에 대한 인식과 참여의 폭을 넓힐 것으로 예상한다. 특별히 교육프로그램으로써 3D 지도 및 컨텐츠의 이용은 그 효과와 확산속도가 매울 빠를 것이 예상된다. 셋째, 무엇보다도 관련된 분야의 연구 활동을 촉진시켜서 관광, 환경정책, 홍보 마케팅 분야에 이러한 가상현실에 대한 관심을 높이고 학술활동을 촉진시킬 것이다.

최근의 지자체 홍보마케팅에서 나타나는 몇 가지 특징을 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 홍보를 위한 도시브랜드의 개발과 이에 대한 통합적 마케팅 커뮤니케이션 (Integrated Marketing Communication: IMC)의 시행, 매체 환경의 디지털화와 컨버전스, 그리고 참여자 중심 ...

최근의 지자체 홍보마케팅에서 나타나는 몇 가지 특징을 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 홍보를 위한 도시브랜드의 개발과 이에 대한 통합적 마케팅 커뮤니케이션 (Integrated Marketing Communication: IMC)의 시행, 매체 환경의 디지털화와 컨버전스, 그리고 참여자 중심의 홍보라고 할 수 있다. 따라서 본 연구에서는 연구제안자가 과거 연구를 통해서 보유하고 있는 경상북도 포항시 다무포 지역에 대한 3차원 지형을 모델로 채택하여 이를 Sketchup 프로그램 및 ArcScene 프로그램과 연계하여 기본적인 3차원 녹지공간 DB를 구축하고 VRML을 이용하여 웹 환경 하에서 이를 재구축 가공하여 GUI(Graphic User Interface)을 완성한 후에 이를 이용 및 응용한 지방자치단체 홍보마케팅의 가능성과 효과에 대해서 살펴보고자 한다. 궁극적으로 높은 비용을 요구하는 지도 전용 프로그램의 지원없이도 웹 상에서 원하는 방향, 시점 등에 대한 시각적 정보를 제공할 수 있는 효과적인 3차원 가상현실 지도를 VRML이라는 가상현실 모형 언어를 사용하여 구현함으로써 녹색성장시대의 관광 및 지도매체로서의 가능성을 모색하고자 한다.
본 연구는 지방자치단체의 홍보마케팅에 대한 문헌 및 사례연구와 실제적으로 VRML을 이용한 웹-GIS 3D 녹지공간개발을 시행하고자 한다. 문헌 및 사례연구를 통해서는 최근의 홍보마케팅의 경향과 웹-GIS 3D 녹지공간지도가 이러한 경향에 대한 적합도 및 가능성을 예상해 보고자 한다. 웹-GIS 3D 녹지공간지도 개발은 경상북도 포항시 다무포마을의 사례를 통해서 구체화하려고 한다. 위성자료와 수치지도, 그리고 경관레이어와 Sketchup으로 구성한 녹지공간을 통합하여 ArcGIS 3D 프로그램인 ArcScene에서 최종적인 3차원 녹지공간지도를 생성하고 이를 VRML(.wrl) 기반의 3D 지도로 export한 후에 웹 환경을 위한 프로그래밍을 통해서 관광 3D 지도를 위한 GUI 환경구축하고자 한다. 이를 바탕으로 그 홍보마케팅 수단으로서의 가능성을 분석하고자 한다.
본 연구는 지방자치단체의 홍보수단 뿐 만 아니라 관련 분야의 연구와 3D 지도 관련 컨텐츠 개발에 긍정적인 영향을 줄 것으로 예상된다.