본 연구는 미래 소비자의 주역이 될 대학생들의 라이프스타일 특징을 분류하여, 그들의 라이프스타일 유형별로 환경의식에는 어떠한 차이가 있는가를 살펴보고자 한다. 또한 이러한 환경의식이 친환경제품에 대한 태도와 구매의도에는 어떠한 상관관계가 있는가를 파악해 ...

본 연구는 미래 소비자의 주역이 될 대학생들의 라이프스타일 특징을 분류하여, 그들의 라이프스타일 유형별로 환경의식에는 어떠한 차이가 있는가를 살펴보고자 한다. 또한 이러한 환경의식이 친환경제품에 대한 태도와 구매의도에는 어떠한 상관관계가 있는가를 파악해 보고자 한다.
소비자행동에 있어서 태도와 행동 간의 상관관계가 있다는 것은 이미 많은 연구결과에서 나타나고 있다. 따라서 최근 미래 소비자로서의 영향력을 가지고 있는 대학생들의 라이프스타일을 분석하고, 그에 따른 환경의식과 친환경제품에 대한 태도 및 구매의도를 파악해 봄으로써 마케팅관리자에게 시장을 세분화하는 전략을 수립하는 데에 있어서 유용한 정보를 제공하는 데에 연구의 가치가 있을 것으로 본다.

This study is to classify the feature of lifestyle of the college students as future large consumers, and at the same time to analyze what the lifestyle pattern has any difference among their environment consciousness. And also it is analyzed whethe ...

This study is to classify the feature of lifestyle of the college students as future large consumers, and at the same time to analyze what the lifestyle pattern has any difference among their environment consciousness. And also it is analyzed whether such environment consciousness of the eco-friendly products has a direct correlation between the attitude and purchase intention or not.
A lot of several published articles on the consumer behavior have shown that the correlation between the attitude and the behavior clearly existed.
The lifestyle of college students was first analyzed, and then was next analyzed the attitude and purchase intention of the eco-friendly products.
The result of this study offered most marketing managers for the useful information for market segmentation strategy.

본 연구는 친환경제품에 대한 태도와 구매의도를 파악하고자 하는 것이 연구의 목적이다. 최근 외국은 물론이고 국내에서도 환경문제는 정부 및 기업차원에서 중요한 이슈로 등장하고 있다. 이제 친환경제품에 대한 생산, 판매, 구매는 남의 일이 아니라 우리 모두의 문제 ...

본 연구는 친환경제품에 대한 태도와 구매의도를 파악하고자 하는 것이 연구의 목적이다. 최근 외국은 물론이고 국내에서도 환경문제는 정부 및 기업차원에서 중요한 이슈로 등장하고 있다. 이제 친환경제품에 대한 생산, 판매, 구매는 남의 일이 아니라 우리 모두의 문제로 선택이 아닌 필수문제로 떠오르고 있다.
미래 소비자의 주역이 될 대학생들의 라이프스타일 특징을 분류하여, 그들의 라이프스타일 유형별로 환경의식에는 어떠한 차이가 있는가를 살펴보고자 한다. 또한 이러한 환경의식이 친환경제품에 대한 태도와 구매의도에는 어떠한 상관관계가 있는가를 파악해 보고자 한다.
소비자행동에 있어서 태도와 행동 간의 상관관계가 있다는 것은 이미 많은 연구결과에서 나타나고 있다. 따라서 최근 미래 소비자로서의 영향력을 가지고 있는 대학생들의 라이프스타일을 분석하고, 그에 따른 환경의식과 친환경제품에 대한 태도 및 구매의도를 파악해 봄으로써 마케팅관리자에게 시장을 세분화하는 전략을 수립하는 데에 있어서 유용한 정보를 제공하는 데에 연구의 가치가 있을 것으로 본다.

본 연구의 기대효과는 다음과 같다.
첫째, 대학생 소비자를 대상으로 한 친환경제품의 태도와 구매의도와 관련된 연구논문은 아직까지 많이 진행되지 않았다. 따라서 미래 소비자인 대학생들을 대상으로 친환경제품에 대한 태도와 구매의도를 분석하는 데에 의미를 부 ...

본 연구의 기대효과는 다음과 같다.
첫째, 대학생 소비자를 대상으로 한 친환경제품의 태도와 구매의도와 관련된 연구논문은 아직까지 많이 진행되지 않았다. 따라서 미래 소비자인 대학생들을 대상으로 친환경제품에 대한 태도와 구매의도를 분석하는 데에 의미를 부여할 수 있으며, 그에 따른 기대효과도 클 것으로 본다.
둘째, 친환경제품과 관련된 기존의 논문에서는 인구통계적인 변수(연령, 성별, 학력, 소득 등)를 가지고 진행된 논문은 많으나 라이프스타일 유형으로 분석한 논문은 아직 많지 않다. 따라서 라이프스타일 유형에 따라 환경의식, 친환경제품에 대한 태도 및 구매의도를 분석하여 유용한 결과를 제시하는 것은 이론적으로나 실무적으로 의미가 있을 것으로 본다. 본 연구를 통해서 얻어진 의미있는 결과물들은 마케팅관리자가 시장세분화 전략을 수립하는 의사결정과정에서 그들이 표적으로 하는 소비자를 분석하는 데에 있어서 기여도가 높을 것으로 사료된다.
셋째, 기존의 환경제품과 관련된 연구논문은 주로 환경친화형 제품의 구매행동을 대상으로 하였다. 그러나 본 연구에서는 친환경제품에 대한 태도와 관련하여 구매의도를 파악하고자 하는 데에 학문적인 기여도가 있다고 생각한다. 왜냐하면 소비자행동에 있어서 구매의도는 태도와 행동을 매개하며, 따라서 소비자의 실제 구매행동은 그의 태도에 의해서가 아니라 구매의도에 의해서 좀 더 정확하게 예측할 수 있다고 보고 있기 때문이다.
넷째, 환경제품을 연구한 많은 논문에서 보면 대학생을 대상으로 한 연구가 상대적으로 많지 않다. 미래의 소비주체인 대학생 소비자는 소비자행동에서 매우 의미있는 집단이다. 왜냐하면 그들은 전 세대에 걸쳐서 비교적 혁신층에 많이 포함되어 있으며, 다양한 매체를 통해서 그들의 의견을 파급시키는 데에 어느 세대보다도 앞서가기 때문이다. 따라서 본 연구는 대학생 소비자들을 라이프스타일 특징으로 분류하고, 그러한 유형별로 친환경제품의 태도와 구매의도 간에 유의한 상관관계가 있는가를 분석함으로써 시장세분화 전략에 유용한 정보를 제공함으로써 학문적으로 기여도가 있다고 볼 수 있다.
본 연구는 라이프스타일 특성에 따른 대학생들의 환경의식이 친환경제품의 태도와 구매의도에 미치는 영향 관계를 파악해 보고자 하는 연구이다. 기존의 친환경제품과 관련된 논문은 주로 인구통계적인 변수를 중심으로 친환경제품의 구매 여부를 분석하였다. 따라서 기존에 많은 연구가 진행되지 않았던 미래 소비의 주측이 될 대학생들을 대상으로 친환경제품에 대한 태도와 구매의도라는 주제로 본 연구논문을 수행한다는 것은 도전적인 의미가 있으며 그 활용도가 높다고 생각된다.
대학생소비자들은 가장 가까운 미래 소비자로서 마케팅관리자의 입장에서는 시장세분화 전략을 수행하는 관점에서 매우 중요한 집단이라고 볼 수 있다. 이러한 상황을 고려해 볼 때, 본 연구과제의 주제는 친환경제품 소비자를 미래 고객 집단이 대학생의 라이프스타일 유형에 따라 확인해 봄으로써 창의성과 활용도가 높다고 볼 수 있다.